Pour la communication et la publicité

La communication a pour but de donner une information claire et fiable, et la publicité d’inciter à la consommation en influençant le choix des potentiels clients. La publicité a accompagné ces dernières décennies la tendance à l’hyper-consommation dont nous commençons à vivre au quotidien l’impact environnemental désastreux. Aujourd’hui, il est urgent de repenser la façon dont les entreprises et organisations communiquent sur leurs produits et leurs actions. Les tentatives de greenwashing, c’est-à-dire des opérations de communication qui promeuvent des actions environnementales ou sociétales partielles et relativement peu engageantes, sont encore nombreuses alors que les consommateurs attendent une prise de position claire et transparente sur les thématiques environnementales, et surtout des actions.

Questions clés et pistes de travail :

• Les communications et publicités que je vais créer poussent-elles à vendre toujours plus de produits/services ?
• En quoi ces produits et services sont-ils réellement utiles et bénéfiques, quel impact ont-ils sur la planète et la vie sur la planète ?
• Les consommateurs ont-ils connaissance de l’impact environnemental des produits et services que je vais mettre en avant dans la communication/publicité ?
• Informer vos commanditaires sur les enjeux mondiaux,
• Informer les consommateurs de l’impact environnemental réel du produit ou service mis en avant,
• Concevoir les communications pour amplifier l’impact des actions et prises de positions de vos commanditaires qui répondent aux enjeux mondiaux grâce à l’intégration et la mobilisation des acteurs du scope 3 (clients, utilisateurs ...)
• Informer les consommateurs sur comment garder en bon état le plus longtemps possible les produits, comment les réparer, comment limiter leur impact durant leur utilisation (scope 3),...